OpenAI 決定停止其雄心勃勃的 AI 驅動生成視訊應用 Sora 的運作。 Sora 作為一個獨立應用程式和社交網絡，在幾個月前剛剛大規模發布。此前，該工具在夏季獲得了極高的關注度，下載量達數百萬次，並與迪士尼等巨頭達成了頂級合作協議。然而，與此同時，關於此類技術的成本、風險以及其是否真正契合公司業務的爭論也日益激烈。
該公告透過 Sora 的官方 X 帳號（原 Twitter）發布，確認消費者應用程式和開發者 API 都將關閉。 OpenAI 對參與社區建設的用戶表示感謝，並表示將在未來幾天內提供保存已產生影片的說明，以及服務關閉的詳細時間表。
Sora是什麼？為什麼它會迅速成為一種現象？
Sora是OpenAI首次推出的獨立短影片應用，其介面與TikTok或Instagram Reels非常相似。自9月公開發布以來，用戶可以編寫文字指令，將自己置身於電影場景或日常情境中，並將生成的AI豎屏短片分享到社交信息流中。
這款應用程式上線僅幾天，下載量就突破百萬，不到五天，甚至在某些指標上超越了ChatGPT的首次發布。它登頂iPhone App Store的照片和影片排行榜，成為OpenAI進軍短片廣告市場的核心產品，當時由TikTok、YouTube Shorts、Instagram和Facebook主導。
OpenAI 最初的吸引力很大程度上源於其能夠混剪其他用戶的視頻，以及輕鬆生成各種驚艷場景的功能：從不可思議的風景到流行文化偶像的再現，應有盡有。 OpenAI 的執行長 Sam Altman 甚至公開鼓勵用戶將自己的影像融入電影和電視中的經典場景中。
在經歷了令人矚目的開局之後，該服務的需求量激增，OpenAI不得不迅速擴展基礎設施以處理視訊請求。隨著最初的高峰過去，使用量趨於穩定，下載量開始下降，Sora的排名也隨之下滑，這引發了公司內部對其中期前景的擔憂。
Sora背後的技術及其隱性成本
拋開其社交網路的外表，Sora 是OpenAI 技術上最複雜的項目之一。該平台結合了擴散模型（與生成逼真圖像的原理相同）和類似 Transformer 的架構，能夠將文字和視覺序列解釋為單一的資訊流。
創作過程始於一段完全嘈雜的視頻，類似於電視機無信號時的雪花屏。在使用者指令的引導下，系統透過一系列數學迭代，逐步消除噪聲，最終呈現出一個視覺和敘事上都連貫的場景。
與其他將影片視為簡單影像序列的模型不同，Sora 將內容分割成小的、三維的、時空片段。這些片段不僅考慮了每一幀的寬度和高度，還考慮了時間的流逝，從而保證了鏡頭之間的連續性、物體的一致性以及它們在整個序列中相互作用的邏輯性。
該模型的訓練依賴數百萬個視頻，從中它學習了物理世界的基本規則：水的運動方式、陰影如何在運動表面上投射，以及物體被咬後會發生什麼，以及咬痕必須在後續幀中保留下來。這種模擬真實世界現象的能力被視為一項關鍵優勢，不僅對娛樂而言如此，對未來的機器人技術也同樣重要。
然而，所有這些技術部署也存在弊端：對計算資源的巨大消耗。產生的每個影片都需要消耗大量的運算能力，因此也需要大量的基礎設施支出，尤其是在顯示卡方面。在各大科技公司競相建置功能日益強大的資料中心，以及人工智慧晶片需求激增的當下，維護一個視訊密集型社交網路變得難以令人信服。
OpenAI的策略轉型：告別消費視頻，迎接企業和機器人技術
Sora的關閉並非個案，而是OpenAI整體策略調整的一部分。根據《華爾街日報》等商業媒體報道，該公司已內部宣布將關閉多個基於其視訊模型的產品，包括整合到ChatGPT中的視訊片段產生功能。
此舉符合OpenAI優先開發面向企業和開發者的生產力工具和軟體的計畫。 OpenAI一直在將先前分散的產品——例如其ChatGPT桌面應用程式、腳本技術和瀏覽器——整合到一個統一的「超級應用」中，旨在簡化其產品組合，並使團隊圍繞更清晰的產品願景保持一致。
同時，該公司強調將加強在現實世界模擬和機器人領域的研究。該公司發言人解釋說，Sora團隊將繼續使用視訊生成技術，但僅限於內部使用，用於訓練能夠在物理環境中導航並解決實際任務的機器人。
OpenAI做出這一轉變之際，正值其考慮在今年最後一個季度進行首次公開發行 (IPO)之時。成為上市公司意味著減少對大型私募融資的依賴，更依賴穩定產品帶來的經常性收入，這促使公司專注於盈利能力更明確的業務，例如企業服務和程式解決方案。
在這種情況下，維持那些經濟效益相對較低的高知名度項目——例如計算成本高昂的生成式視訊社交網路——被視為一種難以持續的奢侈。因此，在公司內部，關閉 Sora 被解讀為一種「卸下包袱」、減少干擾，以便專注於能夠支持長期成長的專案的嘗試。
迪士尼的交易懸而未決，一場大型媒體展示活動遭遇挫折
Sora最引人注目的特點之一是它與迪士尼和其他主要智慧財產權公司的合作。年底，這家娛樂公司宣布了一項協議，允許用戶在OpenAI應用程式中創建包含來自漫威、皮克斯和星際大戰等200多個系列角色的影片。
該協議包括Sora有可能成為迪士尼經典作品衍生內容的官方展示平台，這在短視頻平台用戶注意力爭奪戰日益激烈的當下，顯得尤為吸引人。此外，多家媒體報導稱，這家娛樂巨頭已向OpenAI投資數百萬美元，部分原因也與此合作有關。
OpenAI的策略調整和Sora專案的終止導致該專案暫停。迪士尼發言人表示，該協議將不再按原計劃進行，並對這家科技公司退出面向大眾的生成式視訊業務的決定表示尊重。
迪士尼堅稱，只要人工智慧平台允許其在尊重智慧財產權和創作者權利的前提下觸達粉絲，它就會繼續探索與人工智慧平台的合作。因此，Sora 的案例提醒我們，在生成式人工智慧這樣瞬息萬變的領域，優先事項的變化速度有多快。
此次關閉也影響到其他一些規模較小的合作項目，包括與工作室、內容創作者和廣告公司達成的協議，這些公司先前都已開始嘗試使用該平台。許多參與者眼睜睜地看著一個潛在的強大分發和推廣管道消失，而他們剛開始了解該管道的運作機制和目標受眾。
爭議主題：版權、深度偽造和“人工智慧垃圾”
除了商業層面，Sora 也因智慧財產權使用和深度偽造技術而飽受爭議。從上線之初，版權所有者和視聽行業協會就發出警告，稱該應用程式允許用戶使用真人圖像、受保護角色以及容易被誤認為是專業拍攝素材的場景來產生影片。
編劇組織和演員公會，尤其是在美國實力雄厚的，對這些工具可能對創意工作和個人形象控製造成的影響表示擔憂。用戶能夠輕易地製作出公眾人物做出或說出幾乎任何舉動的場景，這引發了關於此類應用程式局限性的激烈辯論。
多家媒體和專家開始將Sora稱為潛在的「人工智慧垃圾」產生器：大量低品質、重複或徹頭徹尾的欺騙性影片與合法的創意內容混雜在一起。這種視覺噪音使得人們難以區分真假，並加劇了人們對基於超逼真影片的新一輪虛假訊息傳播的擔憂。
面對日益增長的壓力，OpenAI 引入了額外的管控措施，以限制某些內容的創作。例如，在法律代表和繼承人提出擔憂後，未經授權製作包含邁克爾傑克遜、馬丁路德金或其他流行文化標誌性人物的影片的行為受到了限制。
即便如此，圍繞生成式視訊濫用以及平台責任的爭論依然持續。一些分析師認為，監管和聲譽問題也對Sora的未來走向起著至關重要的作用，尤其是在歐洲等市場，這些市場的監管機構已經在製定針對生成式人工智慧及其相關風險的具體框架。
激烈的競爭和尋找明確方向的壓力
Sora 案例的背景是競爭激烈的市場環境，OpenAI 已不再是孤軍奮戰，也不再擁有不可撼動的地位。雖然 OpenAI 透過消費產品、社交網路、助手、開發工具和實驗項目實現了產品多元化，但像 Anthropic 這樣的競爭對手則專注於少數幾個明確的業務領域，主要集中在程式設計和企業應用模型上。
這種更專注的策略使Anthropic在開發者和企業客戶中贏得了更多市場份額，甚至在某些程式相關領域超越了OpenAI。同時，Google一直在大力推廣其Gemini模型，充分利用其龐大的用戶群體，這些用戶每天都在使用其搜尋引擎和服務。
在商業領域，來自顧問公司和投資基金的數據表明，OpenAI 已失去了一些最初的優勢。雖然 ChatGPT 在個人用戶諮詢量方面佔據主導地位，但關鍵問題在於有多少用戶付費使用這項服務，以及在競爭激烈的市場環境下，維持如此龐大的流量是否有利可圖。
同時，資本市場的基調正在轉變。英偉達等主要人工智慧硬體製造商已發出警告，沒有明確回報要求的巨額融資不會永遠持續下去。在此背景下，該產業的公司意識到，如果想要維持未來股東的信心，就必須盡快展現出擁有切實可行商業模式的成熟產品。
從這個角度來看，Sora專案的關閉被解讀為OpenAI試圖優化其發展策略，避免過度分散精力。該公司迅速從公認的行業先驅轉變為面臨擁有更明確發展路線圖的競爭對手。在這種情況下，削減那些備受矚目但無關緊要的項目，是OpenAI試圖重新明確發展方向和集中精力的一種方式。
接下來使用者、開發者和整個生態系統將會面臨什麼？
OpenAI在公開聲明中強調，將在平台完全關閉前發布詳細指南，以便用戶匯出並保存影片。該公司表示，正在探索如何將內容遷移到其他格式或服務，但尚未公佈具體日期。
對於那些在自己的專案中使用過 Sora API 的用戶——無論是第三方應用程式、創意實驗還是內部工具——這一消息意味著他們需要迅速重新規劃專案路線圖。開發者介面的停止使用將迫使他們尋找其他生成式影片供應商的替代方案，或者如果找不到合適的替代方案，就只能完全放棄該功能。
在歐洲和西班牙，由於Sora的用戶滲透率與其他平台相比仍處於早期階段，因此其受到的直接影響在絕對數量上可能較小。然而，眾多動畫工作室、廣告公司和數位內容創作者已經開始將這款應用程式作為創意和原型開發的實驗室，而這一切現在都將被迫中斷。
一些數位法律專家指出，此次關閉正值歐洲準備實施人工智慧、演算法透明度和合成內容的新法規之際。減少公眾接觸生成式視頻，至少在短期內，可能會在一定程度上緩解監管審查。
同時，參與 Sora 專案的 OpenAI 團隊將被整合到更具策略性的工作領域，例如能夠在使用者電腦上運行以實現任務自動化的「智慧體」系統，或由高級模擬技術支援的機器人專案。在 Sora 專案中累積的技術知識，尤其是在實體模擬和時間一致性方面，將在這些領域中得到應用。
Sora 的關閉象徵著 OpenAI 的發展方向轉變：公司正從持續發布產品和「全方位實驗」的階段，轉向更注重專注度、獲利能力和監管合規性的階段。這項調整能否及時幫助 OpenAI 重新奪回與競爭對手的差距還有待觀察，但種種跡象表明，面向消費者的生成式影片在未來幾年將不再是 OpenAI 的主要業務。
