從2029年起，奧斯卡頒獎典禮將改變播出平台：它將離開美國傳統的電視頻道，轉而透過YouTube向全球直播。這意味著，這項文化盛事中最受矚目的活動之一將不再受地域限制，所有觀眾都可以免費在線觀看，不再受限於以往的觀看地點和方式。
這項轉變不僅影響到主要的電視轉播，也重新定義了美國電影藝術與科學學院、電視網絡和數位平台之間的關係。與YouTube的合作協議為電影界最重要的夜晚成為更加全球化的盛事鋪平了道路，西班牙、歐洲其他地區以及任何能夠訪問該平台的國家/地區的觀眾都可以觀看，並享受多語言字幕和音軌。
學院與 YouTube 達成歷史性協議
美國電影藝術與科學學院與YouTube簽署了一份為期五年的初始合同，確保從2029年第101屆奧斯卡頒獎典禮到2033年頒獎典禮期間，所有奧斯卡頒獎典禮都將在YouTube上播出。在此期間，Google的視訊平台不僅將成為頒獎典禮的官方播出平台，還將成為圍繞奧斯卡獎的整個生態系統的官方播出平台。
這項協議結束了美國廣播公司（ABC）長達半個多世紀的播出歷史。自1976年以來，這家美國電視網一直不間斷地播出該頒獎典禮。 ABC最後一次播出頒獎典禮將在2028年舉行，恰逢該獎項設立一百週年，之後訊號將永久轉移到線上。
正如學院方面所詳述，YouTube將獲得全球免費播出權，這意味著任何能夠訪問該平台的用戶都可以免費觀看頒獎典禮。在美國，頒獎典禮也將繼續在YouTube TV（該公司的付費電視服務）上播出，該服務直接與傳統的有線電視和衛星電視供應商競爭。
這項決定是美國電影藝術與科學學院統一國際發行策略的一部分，旨在將先前高度分散的國際發行管道整合到一個統一的框架下。在此之前，版權需要逐個國家協商，與西班牙、法國、德國或英國的不同頻道進行交易；從2029年起，訊號將集中到YouTube上，並可能透過當地協議進行補充播出，但所有播出都將基於相同的技術和發行框架。
整個奧斯卡體系，而不僅僅是頒獎典禮本身。
這項協議的影響遠不止於奧斯卡頒獎典禮本身。該平台將成為所有頒獎相關活動的中心樞紐，從而擴大奧斯卡全年的影響力。其理念是，觀眾不再局限於三小時的頒獎典禮，而是可以參與持續不斷的節目。
已確認的內容包括頒獎典禮前的紅毯儀式（明星們在攝影師和攝影機前的傳統亮相）、州長舞會（官方慶功派對）以及提名公佈的現場直播（這是歐洲乃至全世界電影行業和影迷最關注的時刻之一）。
提名午宴、科技獎頒獎典禮、州長榮譽獎以及其他通常被安排在電視次要時段的活動也將整合到平台上。學院和YouTube正在探討創建一個內容生態系統，其中包括對學院成員和電影製作人的採訪、電影語言教育節目、專題播客以及電影史專題節目。
對西班牙和歐洲觀眾而言，這意味著他們將能更廣泛地了解奧斯卡頒獎典禮的幕後故事。在此之前，這些幕後花絮大多只能透過新聞報導或幾天後發布的影片才能看到；而有了新的播出方式，觀眾可以透過任何裝置觀看直播或點播，無論是手機、電腦還是客廳裡的智慧電視。
YouTube 本身希望奧斯卡能夠成為各種補充內容的絕佳展示平台，從不同語言的當地影評人和創作者的特別節目，到解釋投票過程、技術部門的工作或國際電影對提名的影響等各種形式的節目。
潛在受眾達2.000億人
學院強調的事實之一是YouTube的潛在受眾。該平台聲稱其全球用戶量約為2.000億，這一數字遠遠超過美國傳統電視的觀眾人數，也超過了主要在北美市場統計的頒獎典禮傳統觀眾人數。
1998年，也就是《鐵達尼號》上映的那一年，奧斯卡頒獎典禮在美國吸引了約55萬觀眾，根據尼爾森公司統計，創下了歷史新高。此後，收視率呈現明顯下滑趨勢：2021年創下最低點，受疫情和電視模式衰落的影響，當時美國僅有10,4萬人觀看了現場直播。
近年來，奧斯卡頒獎典禮的收視率有所回升：如果將電視觀眾和數位平台觀眾的收視率加在一起，預計2024年將達到約19,5萬觀眾，2025年將接近19,7萬。即便如此，這些數字仍然遠低於2000年代末和本世紀初的水平，當時奧斯卡頒獎典禮是美國電視廣播節目中最吸引人的節目之一。
這次轉戰YouTube的目的正是為了打破這種純粹的國界邏輯。從2029年起，頒獎典禮的成功將不再僅僅以美國收視率來衡量，而是取決於其吸引來自多個國家、時區和不同設備的觀眾的能力。衡量標準將包括觀看次數、播放次數和觀看時間等全球指標，而這些指標很大程度上由平臺本身控制。
對於西班牙和歐洲的用戶來說，這項變更產生了直接影響：免費電視廣播消除了收視障礙，避免了與當地付費電視頻道或平台簽訂特定協議，並允許用戶根據自己的時間安排和日常習慣調整觀看時間，無論是凌晨觀看直播，還是幾個小時後點播觀看。
字幕、音軌和整體焦點
該協議的另一個關鍵方面是致力於提供多語言體驗。 YouTube 上的奧斯卡頒獎典禮直播將提供多種語言的字幕和音軌，這將使不懂英語的人更容易觀看頒獎典禮，並顯著擴大其受眾範圍，吸引更多新觀眾。
在歐洲，這一點尤其重要：在西班牙、法國、義大利和德國等市場，配音和字幕版本是視聽消費的關鍵，觀眾將更輕鬆舒適地觀看頒獎典禮。透過平臺本身進行串流播放，觀眾可以自行開啟或關閉字幕、切換語言，或重播典禮的特定片段，而無需依賴當地電視台的剪輯版本。
學院明確表示，奧斯卡獎的宗旨是使其投票群體和電影產業的多元化日益凸顯。近年來，來自韓國、法國、德國和其他國家的電影作品獲得的提名和獎項數量不斷增加，而頒獎典禮的全球影響力也與這種國際化趨勢相契合。
YouTube執行長尼爾莫漢強調，奧斯卡金像獎是「一項重要的文化機構」，將其引入YouTube平台將有助於激勵全球新一代的創作者和影迷。該公司相信，大規模的免費觀看將鼓勵有抱負的電影製作人分享他們的作品，並將Google生態系統作為創意跳板。
對於歐洲電影界而言，能夠獲取現場演講、觀眾反應和製作細節，以及評論環境和平行內容，可以將頒獎典禮鞏固為互聯網上的社交活動，而不僅僅是獨自觀看的電視直播。
谷歌藝術與文化與學院博物館
美國電影藝術與科學學院與YouTube的合作協議得到了Google藝術與文化平台的進一步支持，這將加強雙方合作在文化遺產和教育方面的意義。這項合作將使用戶能夠透過數位管道造訪位於洛杉磯的美國電影藝術與科學學院博物館的展覽和項目，以及學院龐大館藏的一部分。
這是世界上最重要的電影檔案館之一，館藏超過52萬件，包括文件、照片、道具、服裝設計圖和科技設備。將部分館藏數位化並在線上發布，將使歐洲各國的學生、研究人員和電影愛好者無需親自前往美國，更方便地了解電影史。
將這些內容與 YouTube 直播相結合，為更深入地體驗奧斯卡頒獎典禮打開了大門：從在頒獎典禮之前了解某個獎項的歷史，到在觀看頒獎典禮的同時探索標誌性服裝或提名電影的故事板。
對於西班牙及其他國家的電影院校和教育機構而言，這項資源可以成為寶貴的課堂工具，使他們能夠利用學院檔案館的原始資料來闡釋導演、剪輯和製作設計等概念。這種日益提升的知名度也符合學院致力於成為電影遺產保護和傳播領域國際領先機構的目標。
綜合來看，與 Google Arts & Culture 的聯盟以及全年持續的內容呈現，描繪出一幅奧斯卡不再僅僅是一年一度的盛會，而是一個永久性的文化項目，為截然不同的受眾提供了多種切入點的模式。
電視產業日漸衰落，串流平台蓬勃發展
如果不考慮傳統電視的衰落和點播消費的興起，就無法理解奧斯卡頒獎典禮移至YouTube的決定。在美國，傳統電視在視聽市場的份額近年來顯著下降，而數位平台正在迅速崛起，並逐漸成為年輕一代的首選。
業內人士近期引用的數據顯示，電視觀眾份額持續下滑，而YouTube和其他串流服務則持續成長。電視觀眾曾一度佔據近三分之二的收視份額。同時，奧斯卡等重大活動的轉播權費用也持續飆升，進一步威脅傳統廣播公司的獲利能力。
對迪士尼和ABC而言，在收視率下滑且自身平台（例如Disney+）投入巨資的情況下，維持這項協議需要付出相當大的財務努力。如今，觀眾群體更加分散，消費習慣也與二十年前大相徑庭，這使得繼續競標頒獎典禮的獨家電視轉播權變得不再那麼有吸引力。
然而，對於YouTube而言，這項協議與其作為全球領先的視聽平台之一的地位相符，該公司擁有足夠的財力和技術能力來管理如此大規模的全球直播。此外，YouTube也藉此鞏固其在大型直播活動領域的關鍵地位，該領域它正與Twitch等平台以及其他大型科技公司的串流服務競爭。
此舉使奧斯卡成為美國四大獎項（奧斯卡、葛萊美、艾美獎和東尼獎）中第一個完全放棄電視直播，轉而採用單一全球數位平台的獎項，這可能會為未來幾年的其他頒獎典禮樹立先例。
對西班牙和歐洲公眾的影響
對於西班牙和歐洲其他地區的觀眾來說，轉播到 YouTube 意味著一個非常明顯的實際變化：更容易觀看，也更少依賴本地協議。此前，奧斯卡頒獎典禮在歐洲大陸的播出取決於與特定電視台或付費電視平台的授權協議，這些協議有時會限制頒獎典禮的覆蓋範圍，或者將其安排在不太顯眼的時段播出。
從2029年起，只需連接網路並造訪YouTube即可觀看頒獎典禮直播。這可能會吸引更多年輕觀眾收看，他們習慣在手機、平板電腦和智慧電視上觀看內容，並且對電視台固定的節目時間表不太忠誠。
在西班牙，我們已經看到了這方面的趨勢：其他一些盛會和頒獎典禮也嘗試在數位平台上進行直播，有些活動甚至在網路上找到了觸達那些難以融入傳統受眾模式的群體的空間。奧斯卡頒獎典禮登陸YouTube也強化了這一趨勢，並可能鼓勵地方組織探索混合模式。
對於歐洲電影產業而言，頒獎典禮及其相關內容的全球影響力提升，有助於擴大歐洲電影的國際影響力，尤其是那些入圍國際劇情片、紀錄片或動畫片等獎項的影片。觀眾可以在這裡找到各種語言的預告片、採訪和分析文章，這使得非美國電影更容易在頒獎典禮之外保持關注並引發熱議。
在專業領域，YouTube 和 Google Arts & Culture 上不斷出現的學院相關內容可以促進歐洲電影人、電影學院和好萊塢生態系統之間的聯繫，歐盟任何成員國都可以存取合作、研討會和培訓資源。
隨著奧斯卡頒獎典禮移師YouTube，它正步入一個新階段，其作為全球盛事的地位也隨之調整，以適應當下人們在線、點播、無國界地消費視聽內容的方式。與美國數十年的電視直播模式決裂，標誌著一個時代的終結，同時也開啟了一個新的篇章：西班牙、歐洲乃至世界各地的觀眾可以比以往任何時候都更直接、更免費、更深入地參與到頒獎典禮及其相關活動中來。
